U svesti ljudi zauzimate mesto za vaš proizvod ili uslugu tako da on postane opšte prepoznatljiv pojam. Borba brendova odvija se na isti način kao i na policama supermarketa ili u izlozima prodavnica. Poznatiji brend će, možda i lošijim kvalitetom, imati bolju prolaznost nego slab brend. Primera radi, u celom svetu, za veliki automobil kažemo da je to “Džip” (engl. Jeep), iako je “Džip” samo jedna firma koja se istakla i ostala prepoznatljiva po ovome. Kod nas postoji primer “Aleve paprike”, svaki proizvod pripremljen na isti način, od ovog ustaljenog i prepoznatljivog brenda ne može doći do izražaja, jer na samu pomisao na tucanu papriku, ljudi kotiste termin “Aleva”, po firmi proizvođača.